Marketing im Dialog

Miteinander zu reden und im Diskurs gemeinsam neue Lösungen zu entwickeln, das ist das Anliegen von Coca-Cola im Austausch mit wichtigen Akteuren über Ernährungspolitik und Werberegulierungen.

Kunde und Aufgabenstellung

Als eines der ersten Unternehmen der Lebensmittel­wirtschaft hat Coca-Cola einen strikten und weltweit gültigen Kodex für verantwortungs­volles Marketing eingeführt und stetig weiterent­wickelt. Coca-Cola ist es dabei wichtig, die Positionen relevanter Stakeholder in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft zu kennen und in sein Handeln mit einzubeziehen. Hierfür bietet eine Medienmarke, die hierzulande wichtige Diskurse prägt, einen hervorragenden Rahmen.

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Die Lösung

Um einen verantwortungsvollen Dialog zu initiieren, entschied sich Coca-Cola für den Real Talk im F.A.Z. Atrium. In diesem politischen Event-Format brachten Coca-Cola und F.A.Z.-Konferenzen entscheidende Protagonisten zu einer Diskussionsrunde zusammen.

Mittels Sponsored Posts auf LinkedIn wurde das Event angekündigt und später als Livestream ausgespielt. Die Kernpunkte der Veranstaltung wurden redaktionell aufbereitet und in einem digitalen Storytelling auf FAZ.NET veröffentlicht, das mit digitalen Werbemitteln kommuniziert wurde. So setzte der Real Talk über den Tag hinaus wichtige Impulse.