Die 5 Dimensionen erfolgreicher Kommunikation

Eine kurze Zusammenfassung

Auf den ersten Blick ist es sehr klar: Qualitätsmedien übernehmen als eine der wichtigen Institutionen in der Demokratie große Verantwortung im gesellschaftlichen Diskurs. Ihr exzellenter Journalismus steht für Unabhängigkeit und fundierte Recherche.

Vor allem Entscheiderinnen und Entscheider, Meinungsbildner und Leistungsträger widmen diesen Inhalten einen relativ großen Teil ihrer kostbaren Zeit, weil sie ein tiefes Verständnis aufbauen wollen, weil sie gestalten, mitreden und Einfluss nehmen im gesellschaftlichen Diskurs. Für sie haben Qualitätsmedien wie Frankfurter Allgemeine und Süddeutsche Zeitung höchste Relevanz. Damit wächst die Bedeutung dieser starken Marken auch für breitere Bevölkerungsschichten.

In der kontinuierlichen Rezeption entsteht ein intensives Vertrauensverhältnis zwischen Medium und Nutzerschaft. In unruhigen Zeiten haben beide Medienmarken eine sinnstiftende Funktion für die Menschen, die sich auf sie verlassen. Die hohe Glaubwürdigkeit überträgt sich auf die Werbung im Umfeld der Qualitätsmedien.

Um davon optimal zu profitieren, verlassen sich Werbungtreibende auf das Expertenteam der REPUBLIC. Es zeichnet sich durch ein tiefes Verständnis von Medium und Nutzerschaft auf der einen Seite sowie Zielgruppe, Branche und Marktsituation der Kunden auf der anderen Seite aus. So kann es exakt auf die Ansprüche jedes einzelnen Kunden ausgerichtete, wirkungsvolle Lösungen entwickeln.

Am Ende dieser Wirkungskette erfahren Kampagnen in den Umfeldern von Frankfurter Allgemeine und Süddeutscher Zeitung eine außergewöhnlich hohe Werbewirkung. Sie profitieren von Qualitätsumfeldern, denen relevante Zielgruppen zutiefst vertrauen. Diese hoch involvierten Nutzerschaften erreichen Werbungtreibende mit klugen Lösungen so zielgenau, dass ihre Kommunikation einen klaren Wirkungs-Uplift erfährt.

Kann jeder behaupten? Stimmt. Deshalb haben wir ein Magazin publiziert, das voller Beweise für diesen Wirkungsprozess steckt. Mit Beiträgen renommierter Journalistinnen und Journalisten aus beiden Redaktionen, Gastautoren aus der Forschung, vielen Keyfacts aus bekannten Studien sowie eindrucksvollen Best Cases.

Medien

Qualität
Jeweils mehr als 400 Journalistinnen und Journalisten im In- und Ausland liefern bei F.A.Z. und SZ rund um die Uhr fundiert recherchierte Nachrichten, Analysen, Hintergründe.
Themen-Relevanz
Das Spektrum reicht von Politik, Wirtschaft und Kultur über Technik und Wissenschaft bis zu Mode und Lifestyle – und geht immer auch in die Tiefe.
Verantwortung
Die Redaktionen stehen in der Verantwortung für das, was sie veröffentlichen und halten sich selbstverständlich an den Pressekodex des deutschen Presserats.
Erscheinungsweise
Ob täglich als digitale Ausgabe oder Papierzeitung, rund um die Uhr auf den Nachrichtenportalen, als Podcast oder Newsletter: die Medien beider Häuser sind verlässlich immer für ihre Nutzer da.

Menschen

Quantitativ
Die Medien von F.A.Z. und SZ erreichen heute zusammen monatlich rund 16,4 Mio. Menschen.
Qualitativ
Ob AWA, b4p, LAE oder Elite-Panel: Renommierte Studien bestätigen die hohe Relevanz von F.A.Z. und SZ für Meinungsführer, Multiplikatoren, innovationsaffine Entscheider und attraktive Zielgruppen mit breitem Interessenhorizont und hohem Einkommen.

Interaktion

Sinnstiftung
F.A.Z. und SZ liefern mit Hintergründen, Analysen und Einordnung sinnstiftende Orientierungen in einer unübersichtlichen Welt.
Vertrauen
Beide Medienmarken genießen tiefes Vertrauen – an der Spitze und in der breiten Bevölkerung.
Verbundenheit
Eine hohe Zahlungsbereitschaft für Abonnements steht ebenso für die intensive Beziehung zwischen Medien und Nutzerschaft wie die überdurchschnittliche Nutzungsdauer der Inhalte. Zudem ist die hohe Zahl an Leserbriefen Ausdruck der Verbundenheit und des Willens, aktiv am Diskurs teilzunehmen.
Agenda-Setting
Inhalte aus den Medien von F.A.Z. und SZ werden konstruktiv kommentiert, relevante Themen in Netzwerken weiter verbreitet.

Expertenteam

Kunden-Markt-Kenntnis
Das tiefe Wissen um die Ansprüche jeder Kundin und jedes Kunden zeichnet das REPUBLIC-Team aus und macht es zum langfristig ersten Ansprechpartner.
Medien-Zielgruppen-Kenntnis
Das Team weiß, wie Botschaften passend zu diversen Ausspielungskanälen gestaltet werden müssen, um bei der anvisierten Zielgruppe anzukommen.
Individuelle Lösungen
REPUBLIC entwickelt im intensiven Austausch mit ihren Kundinnen und Kunden individuelle Lösungen aus einer Hand, deren Wirkung relevante KPIs eindrucksvoll belegen.
Analyse
Tracking und Reporting, eigene Marktforschung und Studien zur Werbewirkung liefern valide Daten zur Bewertung der Kommunikation.

Werbewirkung

Wahrnehmung von Anzeigen
Die Anzeigenbeachtung in Tageszeitungen ist überdurchschnittlich hoch. Dabei erhalten größere Formate noch mehr Aufmerksamkeit. Zudem wirken Anzeigen hier besonders glaubwürdig.
Werbemittelbeurteilung
In Qualitätsumfeldern wird Werbung deutlich positiver bewertet. Es gibt Abstrahl-Effekte durch reputationsstarke Umfelder, der Vertrauenstransfer vom Medium zum Werbemittel ist ebenfalls belegt.
Involvement
Ob gedruckte Zeitung oder digitales Nachrichtenportal: Qualitätsumfelder versprechen über alle Kanäle eine höhere Konzentration auf werbliche Botschaften. Inhalte werden hier intensiver verarbeitet.
Brand Building
Gute Nachrichten für Marken: Hochwertige News-Umfelder stärken Image und Brand Loyalty.
Kaufabsicht
Werbung in den Qualitätsumfeldern von F.A.Z. und SZ führt nachweislich zu einem Uplift der Kaufabsicht.
Kampagnen
Nachrichtenmedien machen Kampagnen effektiver. Im Zusammenspiel über mehrere Qualitätskanäle baut sich Wirkung konditional auf.