Vertrauen schafft Relevanz:
F.A.Z. und SZ sind Vertrauensanker für die Demokratie
- Allensbach-Studie: Qualitätsmedien mit hoher Relevanz für den gesellschaftlichen Diskurs
- IFAK-Studie attestiert den Titeln der REPUBLIC hohe Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit
- Jährlich rund 200 individuelle Projekte aus den Bereichen Content-Marketing, Events, Sonderwerbeformen oder Kooperationen
- Magazin REPUBLIC MEDIA widmet sich dem Thema Relevanz und liefert neue Erkenntnisse aus der Forschung
Berlin, März 2025. Qualitätsmedien wie Frankfurter Allgemeine Zeitung (F.A.Z.) und Süddeutsche Zeitung (SZ) gelten als besonders relevant – für Demokratie, Gesellschaft sowie für interessierte Bürger. Welche Kriterien Medien für die Menschen besonders wichtig machen, darüber gibt eine aktuelle IFAK-Studie* Auskunft. Demnach entscheiden sich 91 Prozent der Befragten für Medien, deren Informationen sie vertrauen. 90 Prozent legen Wert auf gute Recherche, 87 Prozent möchten Infos zu aktuellen Themen finden, bei Entscheiderinnen und Entscheidern liegen die Werte jeweils noch höher. F.A.Z. und SZ können im Vergleich zum Wettbewerb mit exzellentem Journalismus punkten. Laut der Studie sind die beiden Medienmarken besonders vertrauenswürdig und bieten eine hervorragende Themenabdeckung. Dies gilt in der gesamten Bevölkerung und noch deutlicher in Entscheidender-Zielgruppen.
Die Relevanz von Qualitätsjournalismus bestätigt auch eine Umfrage des Instituts für Demoskopie Allensbach (IfD)**. „Der Bevölkerung ist bewusst, welche Bedeutung gute Informationen für die Demokratie und die Gesellschaft haben. 91 Prozent sind überzeugt, dass hochwertige Medien und qualifizierter Journalismus für das Funktionieren einer Demokratie wichtig sind. 56 Prozent sehen darin sogar eine außerordentlich wichtige Voraussetzung. 88 Prozent messen guten und verlässlichen Informationsquellen auch für die gesellschaftliche Entwicklung große Bedeutung bei“, erläutert Prof. Dr. Renate Köcher, Geschäftsführerin des IfD, im aktuellen Magazin REPUBLIC MEDIA. „Die etablierten Qualitätsmedien sind in der heutigen unübersichtlichen Informationswelt ein Vertrauensanker, dessen Bedeutung kaum zu überschätzen ist.“
Das erklärt die hohe Relevanz von F.A.Z. und SZ. Sie erreichen heute zusammen über alle Kanäle rund 22 Millionen Menschen monatlich. „In emotional aufgeheizten, kontroversen Zeiten holen Frankfurter Allgemeine und Süddeutsche Zeitung Debatten auf den Boden der Tatsachen. Angesichts der aktuell weiter wachsenden Anzahl bewusst gesetzter Falschinformationen ist das mit Blick auf Vertrauen und Glaubwürdigkeit von unschätzbarem Wert“, sagt Jürgen Maukner, Geschäftsführer der REPUBLIC Marketing & Media Solutions GmbH.
„Fast drei Viertel der absoluten Spitzenkräfte in Politik, Wirtschaft und Verwaltung und viele weitere Meinungsbildner der Gesellschaft vertrauen unseren Medien. Das macht sie gleichermaßen relevant für die Gesellschaft sowie die werbliche Kommunikation. Auf eben diese Relevanz bauen unsere Werbepartner: An vier von fünf Wochentagen geht eine neue Kunden-Lösung von uns on air, das sind weit über 200 Projekte aus den Bereichen Content Marketing, Events, Sonderwerbeformen oder Kooperationen im Jahr“, erklärt REPUBLIC-Geschäftsführer Ingo Müller.
Das Magazin REPUBLIC MEDIA „Relevanz“ enthält neben Informationen zu o.g. Studien zahlreiche journalistische Beiträge aus den Redaktionen von F.A.Z. und SZ. Wie ausgewählte renommierte Kunden die Relevanz der beiden Leitmedien und die entwickelten Lösungen der REPUBLIC nutzen, zeigen unter anderem die Beispiele von Kia, Audi, GSK und XM Cyber. Das Magazin kann hier heruntergeladen werden.
*IFAK-Institut, Sommer 2024
** Allensbach Archiv, IfD Umfrage 2024
Download Anhang: Grafiken IFAK und Allensbach
