Zielgruppen und Reichweite: Wen erreichen Werbungtreibende mit REPUBLIC?
Das von REPUBLIC vermarktete Portfolio – Frankfurter Allgemeine, Süddeutsche Zeitung und die Printausgabe der VDI nachrichten – verbindet hohe Reichweite mit einem profilierten Zugang zu beruflichen Entscheiderinnen und Entscheidern. Über alle Kanäle erreichen die vermarkteten Medienmarken monatlich mehr als 15,2 Millionen Menschen in Deutschland (best for planning 2025 III). In der Leseranalyse Entscheidungsträger 2026 (LAE 2026) kommen Frankfurter Allgemeine, Süddeutsche Zeitung und VDI nachrichten crossmedial gemeinsam auf rund 1,83 Millionen Entscheiderinnen und Entscheider pro Monat– 60 Prozent dieser Zielgruppe. Die drei Medienmarken ergänzen einander: Sie eröffnen den Zugang zu einkommensstarken Menschen in Spitzenpositionen, zu Führungskräften im Mittelstand und zu technisch geprägten Entscheiderzielgruppen. Unter Spitzenkräften aus Wirtschaft, Politik und Verwaltung genießen F.A.Z., F.A.S. und Süddeutsche Zeitung zudem ein besonders hohes Vertrauen.
Wie viele Menschen erreichen die von REPUBLIC vermarkteten Medien?
Die von REPUBLIC vermarkteten Medienmarken erreichen über alle Kanäle monatlich mehr als 15,2 Millionen Nutzerinnen und Nutzer in Deutschland, das entspricht 21 Prozent der Bevölkerung. Grundlage ist die crossmediale Markenreichweite aus der Markt-Media-Studie best for planning 2025 III (b4p).
Quelle: b4p 2025 III, CMR NpM F.A.Z./SZ
Was zeichnet die Menschen aus, welche die von REPUBLIC vermarkteten Medien nutzen?
Die Nutzerinnen und Nutzer der Medien von F.A.Z. und SZ gehören laut b4p 2025 III überdurchschnittlich zu relevanten Entscheider- und Premiumzielgruppen. Menschen, die sich regelmäßig in Qualitätsmedien informieren, sind meist an vielen Themen interessiert, offen für Neues, kommunikationsstark in ihrem persönlichen und beruflichen Umfeld und damit wichtige Multiplikatoren. Zudem verfügen sie über eine hohe Bildung und ein überdurchschnittliches Einkommen. Das gilt in besonderem Maße für die Leserschaft der Tageszeitungen (gedruckt und digital). Aber auch auf den digitalen Kanälen haben beide Medienmarken gerade in Premiumzielgruppen eine hohe Anziehungskraft.
| Zielgruppe | Gesamtbevölkerung | REPUBLIC Print | REPUBLIC Crossmedia |
| Meinungsführer | 14 % | 29 % | 20 % |
| Sehr breites Interessenspektrum | 15 % | 27 % | 21 % |
| Innovatoren oder frühe Übernehmer | 15 % | 32 % | 24 % |
| Abitur, (Fach-)Hochschulreife oder Studium | 38 % | 75 % | 55 % |
| HHNE/Monat im Durchschnitt | 3.623 EUR | 4.438 EUR | 4.029 EUR |
Quelle: b4p 2025 III, Anteile; REPUBLIC Print: LpA F.A.Z./F.A.S./SZ; REPUBLIC Crossmedia: CMR NpM F.A.Z./SZ
Wie viele Entscheiderinnen und Entscheider nutzen die von REPUBLIC vermarkteten Medien?
Die Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE 2026) weist für das von REPUBLIC vermarktete Portfolio eine crossmediale Monatsreichweite von rund 1,83 Millionen Entscheiderinnen und Entscheidern aus. Bezogen auf die LAE-Grundgesamtheit von 3,07 Millionen Entscheidungsträgern entspricht das einer Reichweite von 60 Prozent.
- Die Frankfurter Allgemeine erreicht über alle Kanäle rund 1,14 Mio. Führungskräfte pro Monat. Dazu gehören überdurchschnittlich Menschen in unternehmerischen und beruflichen Spitzenpositionen sowie mit sehr hohem Einkommen.
- Die Süddeutsche Zeitung erreicht crossmedial rund 1,14 Mio. Entscheidungsträger, darunter überdurchschnittlich leitende Angestellte in größeren Unternehmen sowie jüngere Entscheiderinnen und Entscheider unter 50 Jahren.
- VDI nachrichten spricht gezielt technische Fach- und Führungskräfte sowie industriell geprägte Zielgruppen, die vor allem für die B2B-Kommunikation in Technologie-Märkten relevant sind.
Quelle: LAE 2026, CMR NpM F.A.Z./SZ/ VDI nachrichten
Welche Medien nutzen die Entscheiderinnen und Entscheider in den höchsten Positionen?
Unter Spitzenkräften der höchsten Führungsebene in Wirtschaft, Politik und Verwaltung gehören F.A.Z., F.A.S. und SZ zu den meistgenutzten Qualitätsmedien. Laut dem Spitzenkräfte-Panel des Instituts für Demoskopie Allensbach (2025) nutzen fast drei Viertel dieser Zielgruppe die beiden Medienmarken regelmäßig oder ziemlich oft.
Darüber hinaus erfährt der Journalismus der beiden Medienmarken in dieser hochkarätige Zielgruppe höchste Wertschätzung: 85 Prozent bewerten sie als seriös beziehungsweise vertrauenswürdig. Bei der Vertrauenswürdigkeit belegen Frankfurter Allgemeine und Süddeutsche Zeitung mit deutlichem Abstand die ersten beiden Plätze unter den untersuchten Qualitätsmedien.
Quelle: Spitzenkräfte-Panel 2025, Institut für Demoskopie Allensbach; Zustimmung zum Statement bei jeweils einem oder mehreren Medien (brutto); F.A.Z./F.A.S./SZ
Welche Quellen kann man zur Bestimmung von Reichweite und Zielgruppe heranziehen?
| Quelle | Kurzbeschreibung | Nutzerschaft/Reichweite REPUBLIC |
| best for planning 2025 III (b4p), Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) | Markt-Media-Studie zur Mediennutzung, zu Konsumverhalten, Interessen und Einstellungen der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren (71 Mio.) | Crossmediale Markenreichweite, Nutzer pro Monat (Frankfurter Allgemeine + Süddeutsche Zeitung) Leser pro Ausgabe (Print und E-Paper; F.A.Z. + F.A.S. + SZ) |
| LAE 2026, Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung (LAE e. V.) | Markt-Media-Studie zur Mediennutzung von Entscheiderinnen und Entscheidern (Grundgesamtheit 3,07 Mio.) | Crossmedia-Monats-Reichweite (Print + Website + App: Frankfurter Allgemeine + Süddeutsche Zeitung) + 2x VDI nachrichten |
| Spitzenkräfte-Panel 2025, Institut für Demoskopie Allensbach | Befragung führender Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Politik und Verwaltung zu Mediennutzung, Vertrauen und Unabhängigkeit | Regelmäßig oder ziemlich oft gelesene Tageszeitungen, Sonntagszeitungen und Zeitschriften zum aktuellen Geschehen (Print oder E-Paper; Zustimmung zum Statement bei jeweils einem oder mehreren Medien (brutto); F.A.Z./F.A.S./SZ) |
Welche Zielgruppe möchten Sie erreichen?
Das REPUBLIC-Team unterstützt Sie bei individuellen Zielgruppenauswertungen und bei der Auswahl geeigneter Medien und Kanäle für Ihre Kommunikationsziele.
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