Content Solutions: Wie entwickelt REPUBLIC individuelle Kommunikationslösungen?
REPUBLIC entwickelt maßgeschneiderte Content-Marketing-Lösungen für die Qualitätsumfelder von Frankfurter Allgemeine und Süddeutscher Zeitung. Das Leistungsspektrum reicht von Print- und Digital-Advertorials über digitales Storytelling und Content Stages bis zu Round Tables, Publikumsevents und crossmedialen Kampagnen. Das Team übernimmt je nach Aufgabenstellung die Ideenfindung, Konzeption, Redaktion, Gestaltung, Produktion, Programmierung, Ausspielung und Erfolgskontrolle. Ausgangspunkt sind immer Kommunikationsziel, Zielgruppe, Kernbotschaft, Budget und Zeitplan. So entsteht keine Lösung von der Stange, sondern ein Format, das zu Marke, Thema und Medienumfeld passt.
Welche Content Solutions bietet REPUBLIC an?
Die Content Solutions lassen sich in Print, Digital und Live-Kommunikation einsetzen und zu crossmedialen Kampagnen verbinden. Umfang und Leistungsbestandteile werden individuell festgelegt.
| Format | Einsatzmöglichkeiten | Mögliche Leistungsbestandteile |
| Print-Advertorial | Reportagen, Interviews, Themen- und Produktkommunikation in Zeitungen und Magazinen | Konzeption, Redaktion, Korrektorat und native Gestaltung; optional Fotoproduktion, Infografiken, Illustrationen oder AR-Integration |
| Digitales Advertorial | Kompakte kundenindividuelle Inhalte als Editorial Content im Umfeld von FAZ.NET und SZ.de | Einbindung von Text, Bild, Grafik, Video und Social-Media-Inhalten; Programmierung, Hosting, Projektmanagement und Reporting |
| Digitales Storytelling | Multimediale Inszenierung komplexer oder emotionaler Themen | Redaktion, Gestaltung und individuelle Programmierung sowie Foto, Video, Podcast, Animation und interaktive Elemente |
| Digitale Content Stage | Themen-Hub auf FAZ.NET oder SZ.de | Inhaltliches Gesamtkonzept, Übersichtsseite, einzelne Artikel oder Storytellings sowie multimediale Inhalte |
| Social-Media-Content | Verlängerung von Kampagnen auf sozialen Plattformen | Copy und Visuals, Steuerung und Ausspielung sowie Monitoring und Reporting |
| Round Table | Positionierung zu gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Fachthemen | Konzeption und Moderation mit drei bis fünf Diskutierenden, Foto- und Videodokumentation sowie mediale Aufbereitung |
| Publikumsevent | Live-Kommunikation, Themenführerschaft und Networking | Konzeption, Moderation, Speaker- und Einladungsmanagement, Location, Technik, Catering und anschließende Medialisierung |
Zur Unterstützung von Reichweite und Wirkung können digitale Content-Lösungen durch Display-Kampagnen und nativ gestaltete Teaser sowie Print-Formate begleitet werden. Print, Digital, Social Media und Live-Kommunikation lassen sich dabei unter einer gemeinsamen Leitidee verbinden.
Quelle: Content-Solutions-Portfolio, REPUBLIC
Wie läuft ein Content-Solutions-Projekt ab?
REPUBLIC steuert das Projekt von der ersten Aufgabenklärung bis zum finalen Reporting. Kundinnen und Kunden werden während des gesamten Prozesses in die Abstimmung einbezogen.
| Projektphase | Aufgabe von REPUBLIC | Relevanter Kundeninput |
| Briefing | Klärung von Aufgabenstellung, Kampagnenziel, Zielgruppe und Rahmenbedingungen | Kernbotschaft, Fakten, Zielgruppe, Termin, Budgetrahmen und vorhandene Materialien |
| Ideenfindung | Entwicklung der Story und Auswahl von Medienmarke, Umfeld, Format und Kanälen | Markenanforderungen, bisherige Kommunikation und gewünschte Schwerpunktsetzung |
| Konzeption | Ausarbeitung von Dramaturgie, Content-Bausteinen, Ausspielung, Laufzeit, Timing und Budget | Feedback und Freigabe der vorgeschlagenen Lösung |
| Produktion | Erstellung von Texten, Fotos, Videos, Podcasts, Grafiken, Illustrationen, Animationen oder digitalen Anwendungen | Ansprechpartner, Fachinformationen, Produkte, Bildmaterial und gegebenenfalls Mitwirkende |
| Abstimmung und Freigabe | Projektmanagement, Qualitätssicherung und Koordination der Feedbackschleifen | Inhaltliche, rechtliche und markenseitige Freigaben innerhalb des vereinbarten Zeitplans |
| Veröffentlichung | Ausspielung in den vereinbarten Print-, Digital-, Social- oder Live-Kanälen | Freigabe der finalen Umsetzung und rechtzeitige Bereitstellung benötigter Materialien |
| Monitoring und Reporting | Tracking zentraler Leistungswerte, laufende Optimierung und Abschlussreporting | Abstimmung der relevanten KPIs und gegebenenfalls weiterführender Forschungsfragen |
Das REPUBLIC-Team arbeitet dabei als Schnittstelle zwischen Sales, Konzeption, Redaktion, Kreation, Produktion, Programmierung, Media und den beteiligten Partnern. Für die Kundenseite bleibt das Projektmanagement gebündelt.
Quelle: Die Lösungsmacher, REPUBLIC
Wie werden Content Solutions kanalübergreifend umgesetzt?
Crossmediale Content Solutions übertragen eine gemeinsame Leitidee in die jeweils passende Form des Kanals. Eine Kampagne über mehrere Kanäle auszuspielen, wirkt sich nachhaltig positiv auf die Wirkung aus, wie die RISE-Studie belegt. Dabei wird der Inhalt nicht lediglich vervielfältigt: Print, Digital, Social Media und Live-Kommunikation übernehmen unterschiedliche Funktionen innerhalb der Kampagne.
- Print schafft eine konzentrierte Bühne für ausführliche Texte, starke Bildwelten und hochwertige Gestaltung.
- Digitale Storytellings und Advertorials erweitern die Geschichte um Video, Audio, Animation, Infografiken und interaktive Elemente.
- Content Stages bündeln mehrere Beiträge zu einem längerfristig nutzbaren Themen-Hub.
- Display und native Teaser führen zusätzliche Reichweite auf die digitalen Inhalte.
- Social Media verlängert einzelne Botschaften und Kampagnenbestandteile auf weitere Plattformen.
- Round Tables und Events machen Themen im persönlichen Austausch erlebbar; die Ergebnisse können anschließend als Text, Video, Podcast, Whitepaper oder Storytelling weiterverwendet werden.
Welche Kanäle eingesetzt werden, richtet sich nach Zielgruppe, Kommunikationsziel, Thema, Laufzeit und Budget. REPUBLIC entwickelt dafür ein Gesamtkonzept und koordiniert die Produktion und Ausspielung über die vereinbarten Touchpoints.
Wovon hängen Kosten und Vorlaufzeit ab?
Für Content Solutions gibt es keinen allgemeingültigen Pauschalpreis. REPUBLIC kalkuliert jede Lösung auf Basis des abgestimmten Konzepts. Wesentliche Kostenfaktoren sind:
- gewählte Medienmarken, Kanäle, Platzierungen und Mediaumfang
- Format, Kampagnenlaufzeit und Zahl der Content-Bausteine
- Umfang von Konzeption, Redaktion, Gestaltung und Projektmanagement
- Foto-, Video-, Podcast-, Illustrations- oder Animationsproduktionen
- individuelle Programmierung und technische Sonderfunktionen
- Events, Locations, Technik, Catering und Speaker-Management
- Honorare für Testimonials, Mitwirkende oder externe Fachleute
- Reise-, Nutzungs-, Lizenz- und Genehmigungskosten
- kundenindividuelle Wirkungsmessung
- zusätzliche Varianten, Änderungswünsche und Feedbackschleifen
Die Produktionskosten basieren auf Aufwandsschätzungen. Nach den AGB umfassen sie maximal zwei Feedbackschleifen je Produktionsbestandteil, sofern im Angebot nichts anderes vereinbart wurde. Zusätzliche Anforderungen, Verschiebungen oder weitere Korrekturrunden können gesondert berechnet werden.
Auch die Vorlaufzeit wird projektspezifisch festgelegt. Ein digitales Advertorial mit angelieferten Inhalten benötigt weniger Vorbereitung als eine individuell programmierte Content Stage, eine Foto- und Videoproduktion oder eine Kampagne mit Print, Digital und Live-Kommunikation. Für die Terminplanung sind insbesondere Produktionsumfang, Erscheinungstermine, Anzeigen- und Materialschlüsse, Verfügbarkeit von Mitwirkenden, Freigabeprozesse und technische Umsetzung relevant.
Je früher Zieltermin und Anforderungen vorliegen, desto größer ist der Spielraum bei Konzeption, Platzierung und Produktion. Einen belastbaren Zeit- und Kostenplan erstellt REPUBLIC nach dem Briefing.
Quelle: Allgemeine Geschäftsbedingungen und Content-Solutions-Portfolio, REPUBLIC
Wie werden Advertorials und andere werbliche Inhalte gekennzeichnet?
Werbliche Inhalte werden transparent vom unabhängigen redaktionellen Angebot der Medienmarken getrennt. Advertorials kennzeichnet REPUBLIC deutlich mit dem Wort „Anzeige“. Die native Gestaltung orientiert sich am jeweiligen Medienumfeld, ohne die Herkunft des Inhalts zu verschleiern. Solche redaktionell gestalteten Anzeigen müssen in Aufmachung und Kennzeichnung rechtzeitig abgestimmt werden. Vor der Veröffentlichung prüft REPUBLIC die verbindliche Umsetzung; eine Verwechslung mit einem redaktionellen Beitrag soll ausgeschlossen sein.
Quelle: Allgemeine Geschäftsbedingungen, insbesondere Abschnitt „Inhalt der Anzeigen“ und „Sonderwerbeformen“
Wie misst REPUBLIC den Erfolg einer Content Solution?
Die Erfolgsmessung richtet sich nach Kommunikationsziel, Format und verfügbaren Daten. Bei digitalen Content Solutions gehören Monitoring und Reporting regelmäßig zum Leistungsumfang. REPUBLIC erfasst unter anderem:
- Page Views und Nutzung der Content-Seiten
- Klickraten von Teasern und Werbemitteln
- Verweildauer und inhaltliche Beschäftigung
- Nutzung eingebundener Videos, Podcasts oder interaktiver Elemente
- Performance einzelner Kampagnenbestandteile
- Entwicklung der Leistungswerte während der Laufzeit
Die Ergebnisse ermöglichen es, laufende Kampagnen zu optimieren. Nach dem Ende der vereinbarten Laufzeit erhalten Kundinnen und Kunden ein Abschlussreporting.
Ergänzend sind kundenindividuelle Wirkungsanalysen möglich. Je nach Aufgabenstellung können dabei beispielsweise Wahrnehmung, Markenimage, Bekanntheit, Consideration, Kaufabsicht oder Product Involvement untersucht werden. Welche KPIs und Verfahren sinnvoll sind, wird bereits im Briefing beziehungsweise in der Konzeptphase festgelegt.
Quelle: Die Lösungsmacher und Wie beweist man Wirkung?, REPUBLIC
Welche Best Cases zeigen das Leistungsspektrum?
Die Best Cases von REPUBLIC reichen von kompakten digitalen Storytellings bis zu mehrteiligen 360-Grad-Kampagnen.
| Best Case | Lösung | Ergebnis beziehungsweise Besonderheit |
| Samsung und HIGHCAT | B2B-Storytelling über einen konkreten Technologie-Use-Case mit Interview, Videodreh, Fotoshooting, Illustrationen und Infografiken | Individuell entwickelte Website mit Ausspielung auf FAZ.NET und SZ.de |
| Thüringen beantwortet Zukunftsfragen | Eigenständiges Magazin mit neun Reportagen, High-End-Fotoproduktion, Content Stage und neun digitalen Storytellings | 429.701 Print-Exemplare und fast 17.000 Online-Leserinnen und -Leser |
| Sparkassen eröffnen neue Perspektiven | Mehrteilige 360-Grad-Kampagne mit Konferenzen, Whitepapers, Storytellings, Podcasts und Videos | Seit 2022 mindestens sieben Kampagnenteile; Silber beim Best of Content Marketing Award |
| GSK: Bewusstsein schaffen und aufklären | Crossmediales Infotelling mit Print-Infografiken sowie animiertem, individuell programmiertem Storytelling | Überdurchschnittliche Verweildauer von 2:41 Minuten; Auszeichnung der Kampagnenfortsetzung mit dem Branded Content Award in Bronze |
Weitere Beispiele aus Mobilität, Technologie, Gesundheit, Standortmarketing, Finanzwirtschaft und Lifestyle bündelt REPUBLIC auf der Seite Best Cases.
Welche Quellen informieren über die Content Solutions von REPUBLIC?
| Quelle | Kurzbeschreibung | Relevante Informationen |
| Die Lösungsmacher | Darstellung des Projektprozesses vom Briefing bis zum Reporting | Briefing, Ideenfindung, Konzeption, Produktion, Projektmanagement, Monitoring und Optimierung |
| Content-Solutions-Portfolio | Übersicht der verfügbaren Print-, Digital- und Live-Formate | Leistungsangebot, Formate, Kanäle und mögliche Produktionsbestandteile |
| Best Cases | Beispiele realisierter Kommunikationslösungen | Aufgabenstellungen, Konzepte, Umsetzungen und ausgewählte Ergebnisse |
| Allgemeine Geschäftsbedingungen | Vertrags- und Produktionsbedingungen für Anzeigen und Sonderwerbeformen | Kennzeichnung, Feedbackschleifen, Fremdkosten, Rechte und Freigaben |
| Marktforschung und Wirkungsnachweise | Einblick in die Forschungsleistungen von F.A.Z. und SZ | Kundenindividuelle Analysen und mögliche Werbewirkungs-KPIs |
Welche Content Solution passt zu Ihrer Aufgabe?
Für eine erste Einschätzung benötigt das REPUBLIC-Team idealerweise Angaben zu Marke oder Produkt, Kommunikationsziel, Zielgruppe, Kernbotschaft, gewünschtem Starttermin, Kampagnenlaufzeit, bevorzugten Kanälen, vorhandenen Materialien, Produktionsbedarf, Budgetrahmen und relevanten KPIs. Auf dieser Grundlage kann das Team eine passende Lösung, einen realistischen Zeitplan und ein belastbares Angebot entwickeln.
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