Vorwerk steht für kompromisslose Qualität, klares Design und technische Präzision. Zur Markteinführung des Akku-Staubsaugers Kobold Special Edition Black galt es, die Verschmelzung von Funktion und Design des neuen Akku-Staubsaugers zu kommunizieren.
Kunde und Aufgabenstellung
Die reduzierte und klare Produktästhetik, Kraft, Agilität, Eleganz und leises, flüssiges Bewegungsverhalten – das alles sind Eigenschaften, die dem Akku-Staubsauger von Vorwerk zugeschrieben werden. Ihnen einen ebenso anspruchsvollen wie faszinierenden Ausdruck zu verleihen, war das Ziel der Eigenproduktion von REPUBLIC mit einer strukturierten, dreiteiligen Content-Initiative zur Markteinführung.
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Die Lösung
Die Inhalte wurden online auf den Plattformen der F.A.Z. und SZ mit dem jeweiligen Fokus auf Produktvorstellung, Designphilosophie und Einblick in die Fertigung veröffentlicht. Das Ergebnis ist eine visuell hochwertige und ansprechende Content-Umsetzung. In der hochwertigen, digitalen Design-Kampagne spiegeln Texte und visuelle Elemente die reduzierte und klare Produktästhetik präzise wider. Das Keyvisual des Panthers fungierte als perfekte bildliche Metapher.
Zur Eigenproduktion zählten Konzeption, Redaktion, Interviews mit Designern, Ingenieuren und Produktmanagern sowie Fotoshootings vor Ort im Werk in Wuppertal. So wurde aus einem reinen Produktlaunch eine facettenreiche Content-Story: visuell stark, inhaltlich glaubwürdig und gestalterisch ansprechend.
„Die klare, minimalistische
Online-Präsenz spiegelt den Charakter des Kobold VK7 wider: reduziert auf das Wesentliche, präzise in der Ausführung und geschaffen für Menschen, die Ästhetik und Leistung im Alltag verbinden möchten. Besonders freut mich, dass die Strecke sehr kreativ und großartig zusammen mit dem Team von Republic umgesetzt wurde – eine Zusammenarbeit, die unseren Anspruch an exzellentes Content-Design perfekt unterstreicht.“
Dr. Bettina Graf Head of Customer Marketing, Vorwerk Deutschland Stiftung & Co. KG
