Der First Mover motiviert
In der Corona-Pandemie kam das Thema Sport und Bewegung häufig zu kurz. Denn vielen fehlte es an einer motivierenden Umgebung.
Kunde und Aufgabenstellung
Die Techniker Krankenkasse (TK) ist eine der erfolgreichsten Marken im Gesundheitsmarkt – vor allem auch deshalb, weil sie den direkten Kontakt zu ihren Versicherten sucht und ihnen hilft, gesund zu leben. Formate, die für ein hohes Involvement sorgen, sind bei der TK also besonders gefragt.
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Die Lösung
Sich zu regelmäßig zu bewegen, ist für die Gesundheit besonders wichtig. Um die Motivation ihrer Leserinnen und Leser während der Corona-Pandemie zu stärken, hat die Süddeutsche Zeitung den Minutenmarathon ins Leben gerufen. Das große Potenzial des Community-Building-Formats erkannte die TK sofort und stieg als First Mover und erster Sponsor mit einem digitalen Advertorial mit ein.
