Der Launch des neuen vollelektrischen MINI Countryman verlangte nach einer ganz besonderen Bühne. Eine, die zeigt, wie aus gelebter Tradition ein klares Statement für elektrische Mobilität wird.
Kunde und Idee
Mit diesem hohen Anspruch war der Maßstab für ein außergewöhnliches Konzept gesetzt. Die Kommunikation für das neue E-Modell gehört an die erste Stelle in einer der aufmerksamkeitsstärksten Ausgaben des Jahres, der SZ am Wochenende zum 35. Jubiläum des SZ-Magazins.
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Die Lösung
Anlässlich des großen Jubiläums umhüllt das SZ-Magazin als 4-seitiger Mantel im Zeitungsformat das 1. Buch der gedruckten Samstags-Ausgabe der SZ. Die U1 nutzte das SZ-Magazin für seinen Auftritt. REPUBLIC präsentierte auf den Sonderseiten des Umschlags (U2, U3 und U4) den neuen MINI Countryman aufmerksamkeitsstark und emotional.
Durch präzise ausgewählte Bildwelten, eine klare Layoutführung und eine visuelle Dramaturgie, die die Transformation der Marke erlebbar macht, entstand eine hochwirksame Verbindung aus Information und Emotion. Nicht die Features standen im Vordergrund, sondern ihre Bedeutung – vermittelt durch starke Visualisierung und pointiert gesetzte Botschaften. Das galt für Print ebenso wie für die Umsetzung in der digitalen Zeitung.
„Der vollelektrische
MINI Countryman ist der erste SUV der Marke MINI mit einer Reichweite von bis zu 500 km. Mit seinem markanten Design, der innovativen Technik und dem typischen MINI Gokart-Feeling bietet er eine neue Dimension von Fahrspaß und Alltagstauglichkeit. Die exklusive Inszenierung durch REPUBLIC im Rahmen des 35. Jubiläums des SZ-Magazins gab uns eine besondere Gelegenheit, den MINI Countryman Electric einem breiten Publikum eindrucksvoll zu präsentieren.“
Daniela Humele Leiterin MINI Marketing Deutschland
