Klinische Studien sind das Herzstück pharmazeutischer Innovation. Sie können kranken Menschen eine Chance auf zusätzliche Behandlungsoptionen eröffnen und sie sind die Voraussetzung dafür, dass neue Medikamente und Impfstoffe entstehen können. Zudem sind sie essenziell für den Forschungsstandort Deutschland.
Kunde und Aufgabenstellung
Die Pharmaunternehmen MSD und Bristol Myers Squibb haben es sich gemeinsam zum Ziel gesetzt, über klinische Studien zu informieren. Der Hintergrund: Viele Menschen können mit dem Begriff oft wenig anfangen oder haben sogar Vorbehalte. Mit dem Gemeinschaftsprojekt sollen Vorurteile abgebaut und Betroffene ermutigt werden, sich bei ihrer behandelnden Ärztin / ihrem behandelnden Arzt nach geeigneten klinischen Studien zu erkundigen.
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Die Lösung
Um das Thema umfassend zu beleuchten, entwickelte REPUBLIC ein dreiteiliges Online-Konzept. Für Teil 1 lud man jeweils zwei Expertinnen und Experten aus beiden Unternehmen zu einer moderierten Diskussionsrunde in den Münchner SZ Tower ein. Der Round Table wurde in Wort und Bild für FAZ.NET und SZ.de aufbereitet. Teil 2 der ausgespielten Web-Serie gab in einfacher Sprache Antworten auf die wichtigsten Fragen. Die Inhalte flossen in eine Infografik zur Print-Veröffentlichung in der F.A.Z. Teil 3 rückte die Sicht von zwei jungen Studienteilnehmenden in den Fokus. Die Gespräche mit Patientinnen und Patienten führten Redakteure aus dem REPUBLIC-Netzwerk, um authentische und sensible Einblicke zu ermöglichen. So entstand ein gelungenes, crossmediales Projekt: menschlich, modern und motivierend.
„Mit unserer gemeinsamen Kampagne
zu klinischen Studien ist es uns gelungen, ein komplexes Thema verständlich und ansprechend einem breiten Publikum zu vermitteln. Die durchweg positiven Rückmeldungen zur kreativen Umsetzung bestätigen, dass wir nicht nur die Leserinnen und Leser erreicht haben, sondern die Inhalte weit darüber hinaus Wirkung entfalten.“
Ariane Maria Malfertheiner Director Communications MSD Sharp & Dohme GmbH
„Klinische Studien
sind das Herzstück pharmazeutischer Innovation und eröffnen Patientinnen und Patienten Chancen auf neue Therapien. Menschen darüber aufzuklären, existierende Vorurteile abzubauen und dieses wichtige Thema den Lesenden eines Qualitätsmediums näher zu bringen, war das Ziel unseres Projekts.“
Eszter Viragh Head of Corporate Affairs Europe Region and Germany Bristol Myers Squibb
