Der Kia EV9 vereint faszinierende technische Perfektion mit der Emotionalität eines Kunstwerks. Aus diesem Gedanken entstand eine ungewöhnliche Kommunikationslösung: eine künstlerische Reportage.
Kunde und Aufgabenstellung
Der Kia EV9 ist ein Elektro-SUV, dessen Technologie in die Zukunft der Mobilität weist. Und ein Raumwunder, mit dem man eine Welt voller Möglichkeiten entdecken kann. Was das mit dem Kunstkollektiv OBJ.Studio zu tun hat? Eine Menge. Denn die Verbindung von innovativer Technik und menschlicher Kreativität ist auch das Ziel der drei Künstler aus Hamburg und Berlin. Die Idee: Das Kunstkollektiv nutzt den Kia EV9 als mobiles Studio für ein außergewöhnliches Projekt: eine kreative Exploration, an deren Ende ein neues Kunstwerk steht. „Eine Reise zu Kunst und Emotion“ – so nannte REPUBLIC das opulente Content-Marketing-Format, das hierbei entstand.
In enger Abstimmung mit Kia entwickelte das REPUBLIC-Team ein Storytelling mit aufwendiger Foto- und Videoproduktion. Das Konzept der Künstler: Sie erfahren mit dem Auto natürliche Landschaften und lassen die dort aufgefundenen Naturstrukturen mit Technologie verschmelzen. So wie auch das Design des Kia EV9 von der Natur inspiriert ist. Im Storytelling findet die künstlerische Kreativität ihre Entsprechung. Bei ihrer Exploration mit dem Kia EV9 erlebten die Künstler von OBJ.Studio inspirierende Momente – im Storytelling auf FAZ.NET und SZ.de konnten die Leserinnen und Leser diese spannende Reise miterleben. Das dabei entstandene Kunstwerk wurde in einer renommierten Frankfurter Galerie gezeigt. Eine rundum gelungene crossmediale Umsetzung.
"Dimension, Technologie
... und Elektrifizierung, das waren die Schlagworte, mit denen wir den Kia EV9 begleitend zu unserer Launch-Kampagne positionieren wollten. Das Konzept einer künstlerischen Reportage fand ich dafür sehr schlüssig. Eine spannende Idee, die wir zusammen mit dem Team von REPUBLIC und den Künstlern von OBJ.Studio toll umgesetzt haben. Man könnte fast sagen: Es ist ein kleines Kunstwerk geworden."
Benjamin Schrenner Head of Marketing, Kia Deutschland GmbH
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